MONTRES POUR FEMMES - LE GUIDE ULTIME POUR ACHETER UNE MONTRE POUR FEMME
Le temps est la ressource la plus précieuse, et c'est sans doute pourquoi les marques horlogères investissent autant pour perpétuer cette philosophie. En effet, l'industrie horlogère investit des sommes considérables en marketing – fêtes somptueuses, parrainage d'événements d'envergure et recrutement de célébrités comme ambassadeurs de marque – afin de créer une aura de prestige et de justifier le prix souvent exorbitant des montres, dépassant les millions d'euros.
Cette stratégie n'est pas propre aux entreprises horlogères, mais à la mode en général, et plus particulièrement au secteur du luxe. Nous sommes séduits par certains styles portés par nos célébrités préférées, captivés par les panneaux publicitaires et, avec la puissance des réseaux sociaux, constamment bombardés de publicités. Pourtant, malgré toutes ces dépenses au fil des décennies, la majorité des marques horlogères, jusqu'à une période relativement récente, ne se concentraient que sur la moitié de la population mondiale. « Traditionnellement, les montres pour hommes ont été commercialisées plus intensivement que celles pour femmes », explique David Hurley, vice-président exécutif de Watches of Switzerland, à BAZAAR.com. « Les hommes ont eu moins d'options pour exprimer leur style à travers les accessoires. »
Il est vrai que les hommes ont beaucoup moins de choix et sont souvent cantonnés à quelques articles, comme les montres, pour exprimer leur style personnel. Si l'on ajoute à cela qu'elles exercent une fonction essentielle, les montres sont devenues un élément clé de la garde-robe masculine. Par conséquent, les marques ont déployé des efforts considérables pour séduire les clients potentiels, mettant en avant leur histoire et la rareté de leurs produits autant que leur prouesse technique. En effet : les clients achètent le prestige, le cachet, plus que l’objet en lui-même.
Malgré l’essor des iPhones et autres appareils numériques mieux adaptés à la mesure du temps, les ventes de montres analogiques continuent de progresser d’année en année. « L’idée que la technologie porterait un coup fatal à l’horlogerie ne s’est tout simplement pas vérifiée », peut-on lire dans un article du Guardian. À tel point que certains modèles de marques prestigieuses voient leur valeur augmenter sans cesse et battent des records aux enchères. Tout cela démontre que les montres sont avant tout un emblème de statut et de pouvoir. Et maintenant que les stéréotypes de genre sont dépassés, les femmes s’imposent dans ce monde autrefois réservé aux hommes. « Le marché des montres pour femmes a connu une croissance plus rapide que celui des montres pour hommes », explique Hurley. « Autrefois, les montres féminines se distinguaient par leur taille réduite et leurs sertissages de pierres précieuses. Aujourd’hui, nous constatons une rupture avec les catégories traditionnelles qui définissaient le genre. Nous avons des clients issus de tous les secteurs : des hommes recherchent des montres avec des boîtiers plus petits, et des femmes des montres mécaniques sans diamants, par exemple. » Cette évolution a incité les maisons horlogères à élargir leur offre. Certes, beaucoup ont toujours créé des modèles pour femmes. Certaines ont même acquis une grande renommée grâce à leurs collections féminines. Mais ce n'est que récemment — peut-être au cours des deux dernières décennies, alors que la plupart des marques existent depuis plus d'un siècle — que l'on s'intéresse davantage au type de montre que les femmes souhaitent acheter. « Les femmes ont une définition différente de la valeur », observe Hurley. « Chez Watches of Switzerland, certaines clientes sont attirées par les aspects techniques d'une montre. D'autres s'intéressent à l'esthétique du design, comme un beau cadran, par exemple. » En gardant cela à l'esprit, laissez vos préférences et votre budget vous guider. Et lorsqu'il s'agit d'acquérir une montre d'exception, n'oubliez pas qu'il est toujours temps d'investir.
